單體酒店“脫單”季

麥丁網 2019-04-10 13:01 閱讀173次

  本報記者 徐維維 上海報道

  導讀

  單體酒店連鎖化趨勢已持續數年,此前更多是通過合并收購來擴大規模,今年興起的VOCO、麗呈、OYO走的則是一條更為輕資產的道路。

  今年以來全球單體酒店整合升溫。

  例如洲際酒店集團6月在全球新推出的高端品牌voco,就是定位于改造高質量的單體非國際品牌酒店;印度新興公司OYO通過將經濟型單體酒店連鎖化實現快速擴張,并通過科技提高運營效率。

  對于連鎖化程度較低的中國酒店市場,這無疑是一個新的掘金機會。

  洲際酒店集團大中華區CEO周卓瓴(Jolyon Bulley)近日在接受21世紀經濟報道采訪時透露,目前正在對VOCO引入中國做前期的市場調研,有望在2019年第一季度后確定是否引入該品牌及如何在中國落地。

  “我們主要研究這個品牌應該率先進入中國一二三四線城市中的哪些市場,并研究業主是否有將自己經營的品牌納入我們VOCO品牌的意愿及需求,最后還要看消費者對這樣的酒店有怎樣的需求。”周卓瓴表示。

  OYO酒店合伙人兼首席財務官李維11月2日對21世紀經濟報道表示,截至10月30日,OYO酒店在全國超過230個城市擁有超過2650家酒店,目前布局還是以三四五線城市為主,但深圳、廣州、杭州、成都等這樣的一二線城市也不會忽視。

  9月,OYO酒店宣布獲得由軟銀領投的總額為8億美元的投資,以及2億美元的投資承諾,此輪融資資金中6億美元將用于OYO酒店繼續擴大中國業務規模,并持續加大企業在科技和人才領域的投入。

  除了酒店集團,本土OTA也在行動。攜程10月推出自己的高端酒店品牌麗呈,意欲整合全國一二線城市的高星級單體酒店,希望通過提供大數據分析與服務等幫助他們提升業績與服務水準。

  目前麗呈酒店已落地上海、貴陽、蘇州、廈門四地。按其規劃,2018年年底麗呈加盟酒店數將超過50家,明年達到250家。

  機會在哪?

  值得一提的是,VOCO和麗呈的發展思路并非個別。華住酒店集團執行副總裁暨高檔酒店事業部CEO孫武曾對21世紀經濟報道表示,華住選擇發展高端品牌的原因之一是因為市場上有廣闊的酒店存量可以消化提升。

  不光是高端酒店,經濟型及以下酒店也有大量的分散式品牌,尤其在三四線及以下所謂低線城市。“中國酒店經過快速發展后,市場趨于飽和,看上去是一片紅海,但在這么大的存量市場中,超過八成都是單體酒店,而且大多集中在三線及以下城市。”李維表示,這其實也意味著一個新的藍海,行業認為這也會是個萬億級的細分市場。

  中國旅游研究院產業所副所長楊宏浩11月1日在接受21世紀經濟報道采訪時也表示,住宿行業進入高質量的發展階段,好的位置非常稀缺,目前酒店行業要優化存量而不是做增量,在這種情況下,單體酒店會受到大的酒店集團和OTA的青睞,用其品牌或網絡來進行整合,也可解決單體酒店存在的問題。

  除了存量機會,酒店集團和OTA也有自身發展的需要。

  周卓瓴坦言,推出VOCO的原因包括自身品牌組合里有一些明顯的空缺需要填補,并基于對消費者需求的洞察尤其是在歐洲、中東、亞洲和非洲區的市場機遇,以及看到了業主在這方面的需求。VOCO無疑可以加強集團在高端板塊的品牌供給。據其估算,全球高端酒店板塊目前價值400億美元,預計將在2025年前再增長200億美元。

  CIC灼識咨詢執行董事朱悅11月1日對21世紀經濟報道表示,不論是經濟型連鎖酒店還是高端品牌連鎖酒店,同質化程度高、新客群挖掘緩慢、新店布局成本高等問題均已成為連鎖酒店的發展瓶頸,而整合高質量的單體酒店被認為是連鎖酒店發展的出路之一。

  對于OTA來說,線上獲客成本高企,攜程等OTA近年來早已瞄準線下機會,從此前的旅行社門店到現在開始做酒店,或可成為新的利潤增長點。

  酒店數據服務提供機構STR亞太區總監葉朋勤(Jesper Palmqvist)10月18日在2018亞太酒店投資峰會上表示,十年前,除北美地區外,全球酒店發展主要以單體酒店為主;而截至2018年8月,十年間酒店集團化得到迅猛發展,尤其亞太地區漲幅超過10%,成為繼北美地區外,第二個以集團酒店為主的地區。自2010年起,以中國和澳大利亞市場為代表的地區開始出現單體酒店集團化發展趨勢,這些酒店或加入現有集團,或組合成全新的集團。

  根據STR的數據,在中國,單體酒店集團化連鎖化趨勢或已持續數年,然而前幾年更多是酒店集團通過合并收購來擴大規模,今年興起的VOCO、麗呈、OYO走的則是一條更為輕資產的道路。

  怎么整合?

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